Didžiosios Britanijos valdžia svarsto galimybę riboti greitmaisčio reklamos laiką internete ir per televiziją ir leisti tokius produktus reklamuoti tik po 21 val.

Šiuo metu maisto produktų ir gėrimų, kuriuose yra daug riebalų, druskos ir cukraus, reklamą yra draudžiama rodyti tik specialiai vaikams skirtose priemonėse, pavyzdžiui, per vaikams skirtus televizijos kanalus.

Vyriausybė nori konsultuotis su visuomene ir susijusiomis grupėmis dėl tokio siūlomo reklamos apribojimo laiko. Toks draudimas būtų dalis priemonių kovai su augančia nutukimo krize.

Šiuo metu kas trečias vaikas pradinę mokyklą baigia turėdamas antsvorio arba būdamas nutukęs. O pavojingai nutukusių vaikų skaičius pasiekė rekordines aukštumas.

Sveikatos ir socialinės rūpybos departamentas sako, kad toks siūlomas greitmaisčio reklamos draudimas iki 21 val. apimtų televizijos programas, internetinius puslapius ir socialinius tinklus.

Beje, ryšių rinkos priežiūros tarnyba „Ofcom“ neseniai nustatė, kad 64 proc. vaikų jiems skirto TV žiūrėjimo laiko žiūri laidas, kurios nėra specialiai skirtos vaikams. Be to, vaikai vis daugiau žiūri vaizdo įrašų, TV programų ir filmų per savo įrenginius, dažnai per užsakomąsias paslaugas, o ne per jiems specialiai skirtus TV kanalus su tėvų priežiūra.

Siūlomas reklamos ribojimas jau susilaukė pritarimo. „Jeigu nerasime efektyvaus būdo gerinti vaikų sveikatą, JK vaikai nugyvens trumpesnį gyvenimą nei jų tėvai. Tai, kad vaikus itin veikia greitmaisčio reklamą, yra faktas. Todėl socialiniai tinklai ir maisto pramonė šiuo atveju turi realią galimybę kažką nuveikti šioje srityje“, – pareiškė garsus virtuvės šefas Jamie Oliveris.

Sergantiems vėžiu padedanti labdaros organizacija „Cancer Research UK“ teigia, kad vienos papildomos greitmaisčio reklamos peržiūrėjimas (prie vidutiniškai šešių per savaitę) skatina vaikus per metus papildomai suvartoti 18 tūkst. kalorijų.