IKEA parduotuvėse Didžiojoje Britanijoje – kelis kartus didesnės kainos nei kitose Europos šalyse ir Jungtinėse Valstijose. Nors IKEA pristato save kaip bendrovę, siūlančią įsigyti baldų ir namų apyvokos daiktų už prieinamą kainą, iš tiesų ta kaina nėra visai „prieinama“, nes už daugelį tų pačių prekių Jungtinėje Karalystėje sumokėsite du kartus daugiau nei už Atlanto, praneša šalies dienraštis „The Daily Mail“.

Apsipirkę IKEA parduotuvėje JK už dešimt tų pačių daiktų jūs sumokėtumėte net 500 svarų daugiau nei perkant juos bet kurioje parduotuvėje Jungtinėse Valstijose. Pavyzdžiui, dvigulės lovos rėmas „Brimes“ Jungtinėje Karalystėje kainuoja 105 svarus, o Jungtinėse Valstijose – 76 svarus. Už visiškai identišką „Skruvsta“ kėdę su ratukais JK sumokėsite 41 svaru daugiau nei JAV.

Nepriklausomai vartotojų grupei „Which?“ atlikus tyrimą paaiškėjo, jog kainų skirtumų pasitaiko ne tik IKEA parduotuvėse. Jų apstu ir tarp gerai žinomų prekių ženklų, pardavinėjančių planšetinius ir nešiojamus kompiuterius, programinę įrangą ar teikiančių muzikos paslaugas. Didžiausią kainų skirtumą nepriklausoma vartotojų grupė pastebėjo tarp „Samsung“ televizorių. Už „Samsung“ televizorių Jungtinėje Karalystėje tektų pakloti 755 svarais daugiau nei perkant tokį patį televizorių JAV.

Šie tyrimo rezultatai tik patvirtina nuomonę, jog didžiausi pasaulio mažmenininkai Jungtinę Karalystę laiko tarsi „lobių sala“, iš kurios galima išmelžti žymiai daugiau pinigų nei iš kitų pasaulio šalių.

IKEA savo kainas gina teigdama, jog kiekvienoje šalyje daiktų kaina priklauso nuo daugelio veiksnių. IKEA pardavimų vadybininkė Emily Birkin teigė: „Žema kaina yra IKEA vizijos kertinis akmuo. Mes visada stengiamės savo vartotojams pasiūlyti geriausia kainos ir kokybės santykį.“